去年受双减政策影响的教培行业有多惨，大家都知道。行业领头羊新东方的相关新闻层出不穷，最重要的一条就是，俞敏洪校长带领新东方杀进了直播带货行业，创立了一个新品牌—东方甄选。主攻优质农产品直播销售，不过之后的直播乏善可陈，人们对他的跨行式转型，表示了极大的质疑。
但是就在最近，谁也没想到，俞敏洪和他的东方甄选，仅仅用一周时间，就打造了一个直播界的奇迹。6月16日下午2时，东方甄选的粉丝总量已经突破千万大关。而此前的6月9日，粉丝总量刚突破100万。
东方甄选抖音直播间各项数据同样变化巨大。观看人数从几十万人跃升至超千万人，最高时达4000多万人；单日GMV（商品交易总额）从几万元跃升至千万元，最高时达到2000万元；累计粉丝数1000万，7天涨粉825万，现在还在快速增长中，而且还打造出一位知识渊博的双语带货大IP“方老师”—董宇辉。
这几天手机上铺天盖地都是新东方双语直播“方老师”的消息，很多人都会惊讶的问，为什么？仔细分析的话，原因有四。
其一、资本的需要，两年来，新东方在线股价经历了从43元到3元的暴跌。受损失的不仅仅是新东方公司本身，它背后的投资方也承受着巨大的压力，比如新东方在线第二大股东腾讯公司。今年5月份，新东方在线股价跌至2.85元，其持股市值不足3亿。
除此之外，东方甄选背后，还有俞敏洪的老战友王强先生的真格基金、“中国巴菲特”段永平等投资方。包括腾讯在内的新东方股东们，都急切地希望，新东方能靠着“二次创业”再创辉煌，让自己的投资有好的回报，至少不要搞得血本无归。
所以只要东方甄选有一点起色，各投资方都会竭尽所能大力扶持。大家发现没有，这几天腾讯网关于新东方双语带货的新闻特别多，据业内人事透露，近几日新东方的股票暴涨，腾讯最高浮盈近7.4亿元，或已“解套”。
其二、抖音的需要，抖音在成为中国互联网头部企业之后，已经不满足于用户只把大量时间花在抖音短视频上了，还想让用户进一步在平台上消费，直播电商无疑是最好的抓手。
这几年看来，淘宝有过薇娅、李佳琦，快手有辛巴等东北老铁，抖音好不容易有个罗永浩，可老罗却选择再次创业淡出直播电商。虽然在直播电商领域，抖音深知淘宝快手被大IP胁迫的烦恼，主打的是“去中心化”的玩法，但是用户喜欢主播，用户群体心智也会倒逼抖音寻找那些可以驾驭巨大流量的潜在头部大IP。
单纯用激情和搞笑衬托出来的IP，显然不是抖音最看好的，在“绑架了”大半个中国的用户注意力之后，抖音势必要考虑如何更好更多地给用户带来价值，否则就与国家对平台企业的要求有了冲突。
所以才有之前疫情期间在直播间跳操的刘畊宏，所有爆红的背后，都有抖音自己的需求，这几天东方甄选直播间的爆红，也就不奇怪了。
其三、俞敏洪的需要，俞校长是一位很多人都敬佩的企业家，你听他讲话，就能深深地感受到，他是一个极具拼搏精神，充满理想主义色彩的人。2020年初，疫情给了俞敏洪重新思考人生的机会，产生了退隐之意，还在直播中分享过自己的退休规划。
然而随着双减政策的落地，俞敏洪的退休计划被彻底打断了。但他并没有向现实低头，一次内部高管会议上，他放言：“大不了尝试所有业务都失败了，新东方账上没钱了，我们喝顿大酒就散伙。”
朋友劝他认怂，他隔空回复：还没到认怂的时候呢。东方甄选的蹿红，便是他向世人宣告自己二次创业的决心！
其四、直播观众的需要，大家有没有发现，直播这个行业，本质上看，和过去两个行业特别相似，一个是电视购物，一个是街上卖刀的。所以，很多过去搞电视购物，在街上卖刀卖万能胶的，转而进入直播电商行业，一般都业绩不错，因为骨子里的东西没有变嘛，无非就是换了条“街”，一条人流量更大的“街”吆喝。
但是对于直播观众来说，苦苦等在直播间，看着主播们吆喝，等待着打折，时间长了，感觉生命都在无意义地消耗。从内心来讲，大家都希望在直播间买到好货的同时，可以得到更多的价值，比如可以跟着主播跳个操，跟着主播学个英语，一份时间投入，得到多份价值回报，这是直播观众内在的刚性需求。
最后，感慨一下，讲一个不算题外话的题外话，高考成绩马上就出来，我想，很多家长和孩子又会发出“终于上岸”的感慨了。新东方和俞校长的翻红，恰恰向大家说明了一个道理，人生如海，就是不断地扑腾，直到生命结束，哪儿有什么岸可上？
人生在世，就要像俞校长那样，不断地充实自己的生命，走在创造价值的路上，永不停歇。人生从来不是只冲刺一阵子，而是要努力一辈子！
上个世纪九十年代，我也曾是新东方的学生，有幸听到过俞敏洪校长亲自授课，课上除了英语教学内容，还有大量关于人生关于奋斗的内容。现在想起来，和东方甄选“方老师”董宇辉直播间的风格一模一样……真好！