这几年复旦专硕的出题趋势似乎有所转向趋势，特别是在前年的专硕试题中出了较多比例的广告类型题目，如名词解释里的“智能广告”，论述里的“技术发展冲击下广告行业变革的核心要素”；去年也一改实务传统作风，考了一篇公关文。
今天，学姐就站在一个亲历备考过程的“过来人”身份，为大家解答一下“复旦专硕到底如何备考广告的知识（后面还会写一写我的“公关”复习经验哈）。
先说一下我的广告备考过程，我在阅读参考书阶段加了一本威廉·阿伦斯的《广告学》进行入门与补充，但个人感觉没什么太大效果，一是里面的内容很难直接用到应试中去，属于很好理解但操作不易的那种，特别是广告学方面的题目联系热点与实际非常紧密，那么仅靠基础性的理论课本是无法应答实际题目的，这样想来如果考场上真的遇到广告题目，倒还不如联系实际自己临场发挥的性价比更高一些；
二是这些理论性内容直接出成名词解释与简答的可能性很小，像是前年的“智能广告”的名解，也并非专业性十分强没有见过理论就完全不知道的类型，既然纯理论性的内容考察可能性不大，那自然不会像新闻学传播学一样天天背书，这本书当时看了，过后又忘了，结尾又没时间重看了，那么总结而言就是效率与效果都清零了。
针对广告学，阅读一本《广告学》参考书发现并无太大效果后我进行的第二步也是最后一步就是做了一份自己的广告专题：里面记录的内容主要有：
1. 搜集了一些广告学的经典理论与著名广告人。经典理论主要有：品牌形象论、USP理论、CIS理论等；著名广告人则如大卫·奥格登；罗瑟·瑞夫斯等。这些内容看起来很多很杂乱，但其实大家只需花一天甚至半天的时间就能做出一份这样的笔记出来，因为如果只是为了应付考场答题，那么不必很细的梳理整体脉络，只知道几个足够应付考场“合理装X”的理论就已经足够了。
2. 搜集经典案例。这一步算是可有可无，毕竟大家从小到大看到的广告已经不少，从幼年时期的“脑白金”广告词等到现在的“蜜雪冰城甜蜜蜜”，朋友圈广告、开屏广告等花样百出，相信大家只要留心日常生活都能举出合适的案例来，当然如果害怕考场上自己过于紧张而大脑空白，那么背住几个比较固定的、又有一定创新性和代表性的优秀广告案例也可以，以备不时之需。
从真题来看，去年的广告题目又近乎于“绝迹”，但这并不说明广告学不需要准备及“如果没考到，那么准备就是无用的”。相反，不管某一年份是否会明确的出广告学相关题目，广告学都是一个非常好的答题视角，怎么都是用得上的：
特别是在论述题中，最密切的莫过于“传媒产业经营”视角，联系我国“事业单位，企业管理”的特殊性质，那么在漫天的“维护新闻价值、遵守新闻客观性”的考卷中，能真正联系实际，为现实中的新闻媒体考虑钱财上的困境，想到用广告学和整合营销的知识来进行不同角度的答题，那么本身答案会非常出彩，所学的广告学与整合营销也就不仅局限于334的那几道例行题目中，而是真正的学通了、用会了。
另外非常建议的是，把整合营销与广告学紧密联系起来。这两个其实是有非常多的相似之处，两个在答题中综合来写其实也会展示自己知识储备量的丰富。
比如：整合营销中的“统一声音；统一话语，统一形象”与广告学中的品牌形象论，整合营销中的“以顾客为中心”也与广告学经典理论4C理论有着非常大的相似之处。所以即使考的是整合营销的内容，那么我们在广告学中积累的经典理论、经典案例也是同样用的上的。
那么这次就为大家介绍的广告学相关备考经验，下次也会和大家一起聊聊“专硕应如何准备可能会考的公关知识。