今年6月，凭借“双语带货”直播方式，新东方在线旗下“东方甄选”直播间突然蹿红，主播董宇辉更是炙手可热，已然成为抖音“带货一哥”，甚至出现了上海某公司和自然人楚某申请注册“董宇辉”商标的情形。对此，董宇辉表示，没有经过本人的同意，商标是不可能通过的。
不过，东方优选随即申请注册方脸哥、董宇辉、东方臻驯等文字商标。目前，商标状态也仍为申请注册中。
作为国内教培行业龙头老大，新东方一直名师荟萃。然而，随着名师个人发展需要，名师离职创业也成为新东方当年的一大现象。而今，新东方转型跨入带货直播领域，以董宇辉为代表的一批网红主播开始脱颖而出，并且聚集了大量粉丝。其中，董宇辉个人粉丝突破700万。因此，新东方不得不考虑避免重蹈“名师离职”的覆辙。
之前，新东方教育科技集团董事长俞敏洪曾坦言，确实有机构给新东方主播发来邀请。不过，新东方至少会从三个方面来留住人才：给这些直播老师们应有的待遇，保证他们的利益，让他们的付出获得相应的回报；为他们提供一个好的发展平台，支持他们，让他们有施展自己才华的空间，让他们越来越好；给他们提供更好的成长机会，不是在他们跑之前，牢牢抓住、狠狠利用，大捞一笔。榨干他们不是他对新东方人的态度。
根据以往名师离职经验，一旦某位网红主播去意已决，并不是待遇、发展平台就能挽留的。所以，新东方通过申请注册董宇辉等主播的文字商标，乃至肖像商标，显然断了主播们离职“单飞”的念想。
同时，董宇辉、顿顿、YOYO、明明四大“东方甄选”主播的个人账号（抖音/微博）都在7月15日之后停更，或许也反映出董宇辉等主播已经被新东方完全“买断”。